Kumu kunstimuuseum tegi 2025. aastal koostööd Eesti Kunstiakadeemia graafilise disaini osakonnaga, mille raames toimus BA 2. kursuse tudengitega mitmekuine ainekursus Kumu 20. sünnipäeva logo leidmiseks. Tudengite juhendajaks oli Aimur Takk. Muuseumi tiim pani omalt poolt kokku nägemuse, mida „Kumu 20“ logolt oodatakse, ning ka selle, millised on erinevad tingimused ja piirangud, millega arvestama peab. Seejärel oli tudengitega avakohtumine Kumus, kus tutvustati Eesti Kunstimuuseumi korporatiividentiteeti, näidati varasemaid Kumu plakatite kujundusi ning vaadati koos läbi lähteülesanne. Selle põhjal hakkasid tudengid iseseivalt tööle, millele järgnes paari nädala pärast vahekohtumine. Pärast vahekohtumise põnevaid arutelusid jätkus loominguline töö teise sessioonina ning mõni nädal hiljem toimus lõplike tööde esitamine ja hindamine. Sel kohtumisel valisid muuseumi esindajad koos kursuse juhendajatega välja kolm favoriiti, millest muuseumitiim valis omakorda võidutöö. Esikolmikusse pääsesid Simon Janson ja Ryan Kaabel (eripreemia), Anni Kangur ja Katariina Tõnismäe ning võidutöö autoriteks osutusid Mia Greta Sepp ja Berit Raun. Vestlesime „Kumu 20“ logo võidutöö autoritega lähemalt nende tööprotsessist ja kogemusest.
Kumu 20 logo autorid: vasakult Berit ja Mia Greta
Alguses küsikski: millest logo idee sündis ja mis oli see esimene impulss või kujund, millest kõik arenema hakkas?
Berit: Alguses oli meil Kumuga esmane kohtumine, kus nad rääkisid, mida meilt ootavad ning milliste piirangutega peame arvestama. Samuti toodi välja, et „mõelge midagi kastist välja“. Kuna kunstimuuseumi CVI näeb ette, et seal on selline kast iga muuseumi logo taga, siis me otsustasime mängulisemalt läheneda, võttes ära kasti ning tehes sellest kastist hoopis 20.
Mia Greta: See 20 ongi justkui uus kast, mis hoiab tervet logo ühtse tervikuna koos. Meie jaoks põimus see hästi muuseumi slogan’iga ja põhimõttega, et „Kumu toob kokku“.
Kas teil oli ka mingeid stiilinäiteid? Näiteks mõni visuaalne liikumine või kujundikeel, mida olete järginud? Millele teie jaoks viitab selle logo esteetika või visuaalne pool?
Mia Greta: Inspiratsioonile ja visuaalsele lähenemisele aitas kaasa see, et meil oli kohe alguses loengus ülesanne, kus pidime terve stuudio seina täitma erinevate logokujundustega. Saime hästi palju erinevaid ideid genereerida ning tegime hulgaliselt erinevaid variatsioone, mis pani aluse ka meie lõplikule ideele.
Berit: Jah, saime seal brainstorm’ida kõike ja siis lõpuks jäime sellise veidi dünaamilisema 20 juurde. Me muidu proovisime selle kõrval ka geomeetrilisemaid lahendusi.
Kas oli ka mõni märksõna või mõte muuseumi identiteedist või saadud lähteülesandest, mis teie jaoks kuidagi eriti kandvaks muutus?
Berit: Ma arvan, et hästi oluline oli see, et Kumu soovis, et logo teeksid 20-aastased tudengid – et selles oleks mingi nooruslikkus, noortelt noortele. Sellest lähtuvalt oli ka meie mõtteprotsess selline, et me oleme 20-aastased ja me ei tahaks „kastis olla“: me kaotasime selle varem logo raamistanud kasti sõna otseses mõttes ära.
Ehk üritasite mõelda, et mis teievanustele võiks olla kõnekas või visuaalselt meeldida?
Mia Greta: Kumu tahtis 20. sünnipäeva puhul uudset ja noortepärast lähenemist. Samal ajal tahtsime meie teha logo, mis kõnetaks kõiki vanusegruppe, et see on oleks lihtne, universaalne, äratuntav visuaal. Oluline oli ka, et see logo oleks meeldejääv. Isegi kui see logo on kasutuses ainult aasta, et see jõuaks selle aastaga saada visuaaliks, mis on äratuntav ja jääb inimestele meelde.
Berit: Ja nii Kumu kui ka meie õppejõud ütlesid, et kujuta ette, et inimene sõidab 50 kilomeetrit tunnis maanteel – logo peab ka siis loetav olema. Ja et see oleks samas piisavalt sarnane eelmise identiteediga, et see oleks äratuntav, aga samas uue nišiga.
Kumu 20 logo tööprotsess
Millised selles lähteülesandes antud piirangud osutusid teile kõige keerulisemaks? Mis olid suurimad väljakutsed?
Berit: Ma arvan, et alguses oligi see kast. Ja et see 20, Kumu ja kunstimuuseumi tekst seal ei jääks kuidagi võistlema, vaid muutuksid ikkagi lõpuks üheks tervikuks. See oli tore väljakutse – kuidas muuta logo selliseks, et see oleks veidi uudsem, aga siiski sama identiteet.
Mia Greta: Ma arvan jah, et alguses osutusid need piirangud keeruliseks. Taheti, et tekstid „Eesti Kunstimuuseum“ ja „Kumu“ jääksid logol oma algsesse asendisse, mis tähendas seda, et meie pidime oma ideid genereerima sellest formaadist lähtuvalt. Pidime arvestama nende enda varasema identiteediga, mis oli kindlasti hea väljakutse.
Kuidas suhestub teie logo muuseumi 20. sünnipäeva tähendusega? Kas te ise tunnete, et see on pigem minevikku või tulevikku vaatav? Kuidas te sünnipäeva kui ideega suhestute?
Mia Greta: Kumu sünnipäeva programmi ja visuaaliga taheti kõnetada erinevaid vanusegruppe, ka noori. Ja kuna uudse kujunduse puhul sooviti noortepärast lähenemist, siis uue logo voolavad jooned andsid meie silmis noortepärasust, värskust ja kaasaaegsust kindlasti juurde.
Berit: Jah, ma nõustun Miaga, ja lisaks on üks oluline asi selle logo dünaamilisus.
Et dünaamilisus oleks üks oluline märksõna?
Berit: Jah, Kumu algne logo on päris struktureeritud ja geomeetriline. Tahtsime anda sellele uue hingamise. Ja Kumu rõhutas ka ise, et 10. juubeliaasta logo oli hästi arhitektuuripõhine ja nad tahtsid sellest pigem lahti öelda. Et seda maja on juba nii palju rõhutatud ja esile toodud, nüüd võiks keskenduda mõttele, et Kumu toob inimesi kokku.
Milline oli tööprotsess, kuidas idee vahepeal muutus? Te küll tegite erinevaid kavandeid, aga lõpuks valiti ikkagi see algne versioon…
Mia Greta: Tegelikult meie lõpliku logo algversioon sündis juba esimeses loengus. Joonistasime stuudio seinale küll palju variante, kuid edasi hakkasime töötama juba kindlamas suunas. Kogu protsessi käigus korrigeerisime oma algset ideed ja lõime erinevaid variatsioone. Selle kõrval katsetasime muidugi ka veidi teises stiilis lahendusi, kuid lõpuks jäime ikkagi algse idee juurde.
Berit: EKAs juhendaja meile ühtegi piirangut peale ei pannud, võisime eksperimenteerida nii palju kui tahtsime.
Kumu 20 logo tööprotsess
Millised olid vahepealsed lahendused, mis te tegite, aga kõrvale jätsite?
Berit: Katsetasime, kuidas visuaal näeks välja eri fontidega, kuidas see oleks väikese raamiga ümbritsetud jne. Ühes variandis oli 20 piirjoon rohkem nagu pintsliga tõmmatud.
Mia Greta: Me tahtsime selle 20-ga luua sellist käekirjalikku stiili, mis oleks justkui personaalne ja isikupärane lähenemine: nii pintslijoone stiiliga kui ka pärast lõplikul visuaalil läbi dünaamilise lähenemise.
Et rohkem nagu inimese tehtud, mitte arvutiga loodud?
Berit: Proovisime ka arvutiga, aga lõpuks see enda kirjutatud nägi palju isikupärasem välja ja jättis selle tõttu ka ehedama mulje. Lõpuks Mia kirjutas selle 20 käsitsi.
Mia Greta: Jah, katsetasime küll erinevaid fonte, kuid lõpuks otsustasime ikkagi algse enda kirjutatud versiooni kasuks. See ei ole konkreetne font, vaid see on ise tehtud – arvutis digitaalselt kirjutatud.
Kumu 20 logo tutvustus
Mida tähendas teie jaoks töötada päris tellija ja materjaliga? Kogemus töötada koos muuseumiga, kui teate, et tegemist on suure kunstimuuseumiga ja siin on potentsiaal, et töö läheb rakendusse. Kuidas see kogemus teile mõjus? Kas olite ise ka üllatunud, kui saite teada, et teie logo osutus valituks?
Mia Greta: Meie mõlema jaoks oli selline suurem projekt esmakordne kogemus. Kindlasti õppisime sellest väga palju, just seda, kuidas töötada päris tellija kui suure ettevõtte heaks. Väga uhke tunne oli näha oma disaini, mis osutus valituks, sest see tuli ka meile ikkagi üllatusena. Kindlasti õppisin oma ideid kliendile paremini tutvustama ja omandasin oskuse töötada konkreetsete piirangutega. Kogu protsess oli väga silmiavav ning ma võtsin endaga kaasa ka palju näpunäiteid, mida tuleviku tööprotsessides rakendada saan.
Berit: Uhke tunne oli, ma ütleks, et veidi ikka üllatus oli! Sest kõigil meie kursusekaaslastel oli väga lahedaid visioone. Kõigil olid väga-väga erinevad lahendused ja ei teadnudki, mida oodata. See protsess oli ikkagi keerukas, aga vahekohtumised Kumuga andsid alati innustust juurde. See õpetas kindlasti oma otsuseid lahti mõtestama või tegema midagi slogan’i järgi („Kumu toob kokku“): et kuidas me selle nüüd visuaali paneme. Ehk kuidas teatud piirangutega töötada ja kuidas esitleda oma tööd kliendile. Kokkuvõttes oli meeldiv protsess, õppisin väga palju.
Kui te peaksite kirjeldama oma logo iseloomu kolme märksõnaga, siis mis need oleks?
Mia Greta: „Dünaamiline“. Kindlasti ka „ühtne“ või „kokkuhoidev“.
Berit: Näiteks „nooruslik“ või „värske“. Ja võib-olla see, et Kumu toob kokku – näiteks „kutsuv“.
Milline võiks olla teie unistuste projekt pärast seda kogemust, mida te tahaksite teha? Kas teil on näiteks veel mõni organisatsioon, kellega tahaksite koostööd teha?
Mia Greta: Olen vägagi avatud erinevatele koostöövõimalustele ja projektidele. Mind köidab eriti visuaalsete lahenduste loomine, olgu selleks mõne asutuse identiteediloome, projekti või sõnumi edasiandmine läbi mingi visuaali.
Berit: Mul on mõtteid oma spordiala põhiselt: ma tegelen lumelauaspordiga ja minu unistus oleks teha midagi, kus saaksin anda enda kogukonnale midagi tagasi. Ehk siis teha koostööd mõne sellise brändiga, kes tegutseb selles valdkonnas.
Kumu 20 logo eri versioonid
Kumu blogi 